ugc
De UGC-brief template die werkt: alles wat een creator van je nodig heeft
De helft van slechte UGC ligt aan een slechte brief. Hier is de template die werkt, plus de fouten die je beter overslaat.
De helft van slechte UGC-content ligt aan een slechte brief. Niet aan de creator. Een ervaren creator levert middelmatig werk bij een rommelige opdracht en levert sterk werk bij een heldere brief.
Hieronder de complete brief-template die we zelf gebruiken bij onze opdrachtgevers. Plus wat je weg moet laten.
De template in 7 secties
1. Wie de doelgroep is, in één zin
Voorbeeld: "Vrouwen tussen de 28 en 42 die hun gezondheid serieus willen aanpakken maar geen tijd hebben om een diëtist te bezoeken." Niet meer. Verleg je je doelgroep, dan herschrijf je deze zin volledig in plaats van eraan toe te voegen.
2. Het product en hoe ze het krijgen
Naam, verpakking, kernfeit. Hoe de creator het in handen krijgt (per post, digitaal toegang, fysieke afhaal). Maak dit niet langer dan 3 regels.
3. De 3 hooks die ze moeten testen
Niet "verzin maar wat", niet 10 opties. Drie concrete hook-startzinnen of richtingen. Geef de creator vrijheid in de uitwerking maar duidelijkheid in de start.
4. Wat ze niet mogen zeggen
Bij een supplement: geen medische claims, geen "geneest", geen percentages zonder bron. Bij financiële diensten: geen rendementsbeloftes. Bij SaaS: geen concurrenten bij naam noemen. Dit hoofdstuk redt je later van compliance-vragen.
5. Het format en de techniek
- Verticaal 9:16 voor TikTok en Reels
- Lengte 15 tot 45 seconden
- Telefoon-camera, geen DSLR-setup
- Helder daglicht of zachte lamp, niet hard tegenlicht
- Audio direct uit de telefoon, geen externe muziek (rechtenkwestie)
6. Levering en revisies
Hoeveel ruwe takes ze leveren (vraag om 3 per hook, zo heb je opties bij review). Wanneer (deadline). Hoeveel revisierondes je verwacht (1 standaard, 2 als de eerste takes ver van de brief afzitten).
7. Gebruiksrechten
Voor welke kanalen (alleen paid Meta/TikTok, of ook organic op je eigen kanalen). Voor welke duur (vaak 6 of 12 maanden). Of de creator het zelf op hun eigen profiel mag posten.
Wat je weglaat
- Een uitgewerkt script (laat de creator zijn eigen toon vinden, dat is precies wat UGC werkt maakt)
- Lijst van 15 USPs (kies de 1 of 2 sterkste)
- "Wees creatief en zorg dat het opvalt" (dat is geen instructie, dat is wensdenken)
- Een PowerPoint met je merkwaarden (creator leest dit niet)
De brief-fouten die we steeds zien
Fout 1: te veel doelen in één brief
"De video moet ons merk bekendmaken, leads genereren, en herhaal-aankopen stimuleren." Drie doelen vragen om drie verschillende videos. Kies er één per brief.
Fout 2: brand-tone-of-voice overdrijven
Je vraagt de creator om "in de toon van het merk" te spreken. UGC werkt juist omdat de toon van de creator is, niet van het merk. Lever je tone-of-voice-document niet aan.
Fout 3: geen voorbeelden geven
Een link naar 2 of 3 UGC-videos die je goed vond is 10 keer meer waard dan 5 paragrafen tekst. Toon, niet vertel.
Brief uitzetten op een platform
Een platform als Hyred heeft brief-velden die al gestructureerd zijn volgens deze template. Doelgroep, hooks, taboes, format, levering, rechten: alles in vaste velden. Dat scheelt het opnieuw uitvinden van de structuur per campagne.
Bewaar je beste brief als template. Bij elke nieuwe campagne pas je alleen de doelgroep en hooks aan, de rest blijft hetzelfde. Dat scheelt 80 procent van de brief-tijd.
Wil je je eerste brief uitzetten met deze structuur? Open een Hyred-account en gebruik hun gestructureerde brief-velden.
Schrijf je brief op Hyred
